Cinco linhas que respondem se o investimento do mês valeu a pena.
A maioria dos relatórios de agência é feita para parecer completa, não para responder à única pergunta que importa: o investimento deste mês valeu a pena ou não. Trinta slides de alcance e impressão não respondem isso — cinco linhas certas respondem.
Linha 1 — quanto entrou. Lead ou venda gerados no mês, por canal, sem misturar tráfego orgânico com pago no mesmo número.
Linha 2 — quanto custou cada um. Custo por lead e custo por venda, lado a lado com o mês anterior, para que a tendência apareça, não só a foto do momento.
Linha 3 — de onde veio. Canal e campanha específicos, usando o mesmo padrão de UTM todo mês, para que a comparação não exija tradução manual.
Linha 4 — o que mudou desde o mês passado. Um teste novo, uma oferta nova, um público novo — o que foi tentado de diferente, e não só o resultado repetido do mês anterior.
Linha 5 — o que vem a seguir. A decisão concreta que os números acima sustentam: manter, cortar ou escalar, com o valor e o motivo.
Se um relatório não responde essas cinco linhas em menos de um parágrafo cada, ele foi feito para justificar a fatura — não para ajudar a decidir o próximo mês.
Um padrão de nomenclatura simples que resolve 90% da confusão de relatório.
Na maioria dos casos o problema não está na campanha: está na página de destino, na oferta e na ausência de rastreio. Um roteiro em quatro checagens para descobrir onde o dinheiro vaza.
A resposta depende do ciclo de compra, não do concorrente que posta todo dia.
No diagnóstico gratuito olhamos seu cenário atual e mostramos por onde começar.
